۵ نمونه از استراتژی های برندهای معروف دنیا

در این مقاله تصمیم داریم با بررسی ۵ نمونه از استراتژی های برندهای معروف دنیا که با استفاده از این استراتژی‌ها مسیر رشد خود را ساخته‌اند به شما کمک کنیم تا برند خود را رشد دهید. آشنایی با نمونه‌های موفق استراتژی برندهای معروف می‌تواند برای شما کسب‌وکارتان بسیار مفید باشد.

کوکاکولا با استراتژی برندینگ ثابت و ارتباط عاطفی

کوکاکولا یکی از معدود برندهایی است که توانسته در سراسر جهان شناخته شود و جایگاهی ویژه برای خود بسازد. این برند کار خود را از سال ۱۸۸۶ آغاز کرد و به‌مرور زمان به نماد اصلی نوشیدنی‌های گازدار تبدیل شد. موفقیت کوکاکولا تنها به طعم محصول محدود نمی‌شود؛ بلکه نتیجه سال‌ها نوآوری، بازاریابی خلاقانه و ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان است. امروز، کوکاکولا به‌عنوان ارزشمندترین برند نوشیدنی دنیا شناخته می‌شود و همچنان با حفظ کیفیت و به‌روزرسانی مداوم استراتژی‌های خود، محبوبیت جهانی‌اش را حفظ کرده است.

موفقیت کوکاکولا به برندینگ ثابت و هویت بصری متمایزش برمی‌گردد. لوگوی قرمز و سفید و طراحی کلاسیک بطری، این برند را در میان نسل‌ها و بازارهای مختلف به‌شکل مداوم قابل شناسایی می‌کند. این ثبات برند به کوکاکولا کمک کرده تا در ذهن مردم در سراسر جهان باقی بماند و به عنوان یک نماد شناخته‌شده در ذهن مردم هک شود.

اما این برند در کنار ثبات از استراتژی‌های دیگر هم استفاده می‌کند. برای مثال کمپین (تابستان اشتراک‌گذاری) برند کوکا کولا یک حرکت جالب بود کوکا کولا با طراحی کمپین 360، نام افراد مشهور را جایگزین لوگوی خود کرد. به این صورت که روی هر بطری، اسم یکی از این افراد چاپ می‌شد و بالای آن نوشته شده بود، یک کوکا کولا را به اشتراک بگذارید. 

اپل با استراتژی نوآوری و وفاداری مشتریان

اپل تنها یک شرکت فناوری نیست، بلکه به یک نماد فرهنگی در جهان تبدیل شده است. این برند با معرفی محصولاتی مانند آیفون، مک و آیپاد، تحول بزرگی در دنیای تکنولوژی ایجاد کرد و استانداردهای جدیدی به وجود آورد. نوآوری اپل فقط در سخت‌افزار خلاصه نمی‌شود، بلکه در استراتژی برندینگ و تجربه منحصربه‌فردی که برای کاربران ایجاد می‌کند ریشه دارد. همین رویکرد باعث شده وفاداری مشتریان اپل به شکل چشمگیری بالا باشد.

استراتژی برند اپل بر نوآوری و سادگی طراحی متمرکز است. این شرکت با معرفی محصولات پیشرفته مانند آیفون و مک، مرزهای فناوری را جابجا کرده و همواره تجربه‌ای کاربرپسند را در اولویت قرار داده است. طراحی‌های مینیمالیستی اپل نه تنها عملکرد عالی را ارائه می‌دهند بلکه به زیبایی‌شناسی نیز توجه دارند، که این ویژگی باعث جذب مشتریانی می‌شود که به هر دو جنبه اهمیت می‌دهند.

علاوه بر این، اپل توانسته هنر وفاداری مشتری را با ایجاد یک اکوسیستم یکپارچه از محصولات خود به کمال برساند. هر یک از محصولات اپل به‌خوبی با دیگر محصولات هماهنگ می‌شود و این موضوع مشتریان را ترغیب به استفاده از چندین محصول این برند می‌کند. کمپین‌های تبلیغاتی هوشمندانه مانند (مختلف فکر کن) به احساسات مصرف‌کنندگان متصل شده و اپل را به ابزاری برای خلاقیت و فردیت تبدیل کرده است.

نایکی با استراتژی داستان‌گویی عاطفی و حمایت از ورزشکاران

استراتژی برند نایکی بر پایه داستان‌گویی انگیزشی استوار است. کمپین معروف (فقط انجامش بده) به شکلی قدرتمند به انگیزش، پشتکار و توانمندسازی افراد اشاره دارد. نایکی همواره داستان‌های ورزشکارانی را روایت می‌کند که با اراده و تلاش خود بر چالش‌ها غلبه کرده‌اند و این خود مصرف‌کنندگان را تشویق به عبور از محدودیت‌هایشان می‌کند.

همچنین، حمایت از ورزشکاران معروف مانند مایکل جردن، سرنا ویلیامز و کریستیانو رونالدو، تصویر برند نایکی را به عنوان نمادی از برتری و موفقیت تقویت کرده است. این همکاری‌ها به نایکی کمک کرده تا خود را به عنوان برندی پیشرو و محبوب در دنیای ورزش و عملکرد معرفی کند.

مک‌دونالد و استراتژی گسترش جهانی با سازگاری محلی

مک‌دونالد بزرگ‌ترین زنجیره فست‌فود در جهان است که روزانه بیش از ۶۹ میلیون مشتری در بیش از ۱۰۰ کشور را پذیرایی می‌کند. موفقیت این برند تنها به ارائه برگر و سیب‌زمینی سرخ کرده محدود نمی‌شود. مک‌دونالد با استراتژی‌های هوشمندانه در زمینه استاندارد سازی کیفیت، نوآوری در منو و تجربه مشتری، توانسته است جایگاهی بی‌رقیب در صنعت فست‌فود ایجاد کند.

برند مک‌دونالد با استفاده از مدل فرانچایز خود توانسته به سرعت در سطح جهانی گسترش یابد و به یک قدرت بزرگ در صنعت فست‌فود تبدیل شود. این برند با درک درست از نیازهای محلی و تطبیق منوی خود با سلیقه‌های مختلف، توانسته ارتباط مستحکمی با مشتریان در کشورهای گوناگون برقرار کند. 

دیزنی با استراتژی، خلق تجربیات جادویی

اگر بخواهیم یک از نمونه‌های موفق استراتژی برندهای معروف را ذکر کنیم ، بهتر است به سراغ دیزنی برویم. استراتژی برند دیزنی بر خلق تجربیات جادویی و به یادماندنی تمرکز دارد. از شخصیت نمادینی مانند میکی موس گرفته تا فیلم‌های پرفروش مانند یخ‌زده و شیر شاه، دیزنی داستان‌ها و شخصیت‌هایی ایجاد کرده که با مخاطبان در هر سن و نسل ارتباط برقرار می‌کنند. این تجربه‌ها در پارک‌های تفریحی دیزنی به واقعیت تبدیل شده و فضایی فراهم کرده‌اند که داستان‌های برند را زنده و جذاب ارائه می‌کند.

علاوه بر این، دیزنی توانسته هنر تنوع برند را به بهترین شکل اجرا کند. این شرکت در زمینه فیلم، تلویزیون، استریمینگ با دیزنی+، محصولات متنوع و حتی کشتی‌های کروز فعالیت دارد تا حضور برند خود را در جنبه‌های مختلف زندگی مشتریان تثبیت کند. این تنوع و نوآوری باعث شده دیزنی همچنان در صنعت سرگرمی پیشتاز و محبوب باقی بماند.

نتیجه گیری

ویژگی استراتژی های برندهای موفق جهان نسبتا مشترک است. برای مثال برندهای بزرگ جهان مانند کوکاکولا، اپل، نایکی، مک‌دونالد و دیزنی ویژگی‌های مشترکی دارند که آن‌ها را متمایز می‌کند. این برندها بر پیام‌رسانی ثابت، ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان و اجرای استراتژی‌هایی که با نیازهای بازار هماهنگ است، تمرکز دارند. در واقع استراتژی تبلیغاتی تمام این برندها بر اساس کمپین 360 درجه است. 

شاید برای شما سوال پیش بیاید کمپین 360 درجه چیست؟ این استراتژی تبلیغاتی به برندها اجازه می‌دهد تا از روش‌های مختلفی مانند سایت، تولید محتوا، سئو، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات مکتوب، روابط عمومی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی، تیزرهای تبلیغاتی، رویدادها و غیره برای تقویت نام خود بهره ببرند. تارگت استراتژی برندهای معروف، ایجاد تجربه‌ای یکپارچه و فراگیر است که در ذهن مشتری باقی بماند.

سوالات متداول

استراتژی برندهای معروف چه ویژگی‌هایی دارند؟ 

برندهای معروف معمولاً روی ایجاد ارتباط عاطفی با مشتری و تطابق با تغییرات بازار تمرکز دارند. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که آنها همیشه در ذهن مخاطب باقی بمانند.

استراتژی اپل در برندینگ چیست؟ 

اپل بر نوآوری و سادگی طراحی تمرکز دارد. این برند با محصولات پیشرفته و طراحی‌های زیبا، تجربه‌ای منحصر به فرد برای کاربرانش فراهم می‌کند که باعث وفاداری مشتریان می‌شود.

چطور می‌توان برند خود را با استراتژی‌های موفق برندهای بزرگ رشد داد؟ 

برای رشد برند باید روی ارتباط مستمر با مشتریان، نوآوری و تطبیق استراتژی‌ها با نیازهای بازار تمرکز کنید. این کار باعث ایجاد یک برند ماندگار و معتبر خواهد شد.

این مطلب تبلیغاتی و از سوی سفارش دهنده تهیه شده است و مو سسه جام جم مسئولیتی درباره چارچوب و محتوای آن ندارد.