در سالهای اخیر، کسبوکارهای بسیاری ازجمله مشاوران بازاریابی و برندینگ و شرکتهای مشاورهای، اقدام به اجرایی کردن فعالیتهایی بانام ساخت برند هستند. این در حالی است که بسیاری از آنها، حتی تعاریف اولیه درباره برندینگ را بهصورت کامل نمیدانند و مشتریان خود را در دام رویدادهای سطحی کسبوکار میاندازند.