جذب مخاطب بیشتر به کمک زیرنویس

مهمانان این ویژه‌برنامه‌ها برخی از چهره‌های شناخته شده عالم هنر بودند و برخی دیگر از جمله هنرمندانی که شاید به اسم برایمان آشنا باشند اما چهره‌هایشان را کمتر دیده‌ایم. مثلا نویسندگان، کارگردان‌ها، تصویربرداران، طراحان صحنه و لباس و چهره‌پردازی، آهنگسازان و بسیاری از عوامل پشت صحنه در تئاتر و سینما به واسطه ذکر نامشان در تیتراژ آثار نمایشی، بروشورها و مطبوعات افرادی نام آشنا هستند، اما همه آنها جزو چهره‌های شناخته شده، نیستند.

در چنین شرایطی بد نیست مهمانان برنامه‌های تلویزیونی به شیوه‌ای معرفی شوند که مخاطب تلویزیون هر زمان که به تماشای یک برنامه نشست، در مدت زمان کوتاهی بفهمد موضوع از چه قرار است و مهمان برنامه کیست. یکی از بهترین شیوه‌ها ارائه نام و عنوان مهمان یا مهمانان یک برنامه به صورت زیرنویس است. حک شدن نام مهمانان، موضوع برنامه و اطلاعات موجز و مفید در توالی زمانی مناسب به جذب مخاطب بیشتر کمک می‌کند. این مساله صرفا به زمان برگزاری جشنواره‌ها محدود نمی‌شود. در طول سال و در بسیاری برنامه‌های گفت‌وگو‌محور مهمانانی از اهالی علم، ادب، فرهنگ، هنر، ورزش، اقتصاد و ... به برنامه‌های تلویزیون دعوت می‌شوند که به اسم و عنوان برای مخاطبان آشنا یا جذاب هستند اما چهره‌شان چندان شناخته شده نیست.

استفاده از زیرنویس در برنامه‌های تلویزیونی، علاوه بر اطلاع‌رسانی می‌تواند کارکردهای زیادی داشته باشد؛ یکی از مهم‌ترین کارکردهای ارائه اطلاعات یک برنامه به شیوه زیرنویس این است که امکان جذب مخاطب را بالا می‌برد. مخاطبی که تلویزیون را روشن می‌کند یا در حال بالا و پایین کردن کانال‌های تلویزیون است. اگر یک برنامه را بدون زیرنویس ببیند و مهمانانش را نشناسد، ممکن است از خیر تماشای آن برنامه بگذرد اما اگر به کمک زیرنویس اطلاعات لازم از جمله نام و عنوان مهمان برنامه به مخاطبان ارائه شود، بیننده تلویزیون برای دیدن برنامه کنجکاوتر خواهد شد.

همچنین کارکردهای زیرنویس در برنامه‌های تلویزیون صرفا به نام مهمانان در برنامه‌های گفت‌وگومحور ختم نمی‌شود، برنامه‌های دیگر هم می‌توانند از قابلیت‌های زیرنویس بهره ببرند که یکی از مهم‌ترین آنها برنامه‌های خبری است. خوشبختانه استفاده از زیرنویس در شبکه‌ خبر جایگاه خاصی پیدا کرده و حالا دیگر علاوه بر اطلاعات و خبرهای کوتاه، حتی نام گویندگان و گزارشگران هم به صورت زیرنویس به اطلاع مخاطبان می‌رسد.

آذر مهاجر / گروه رادیو و تلویزیون