نوسانات عملکرد Google AI Overviews در سال ۲۰۲۵

تحلیل ۱۰ میلیون کلمه کلیدی توسط Semrush نشان می‌دهد که فضای جست‌و‌جو با نوسان، افزایش تبلیغات و تقویت نرخ کلیک مواجه شده و AI Overviews نیز از مرز جست‌و‌جو‌های اطلاعاتی فراتر رفته است.

گوگل در سال ۲۰۲۵ نمایش AI Overviews را در نتایج جست‌و‌جو به‌سرعت افزایش داد، اما زمانی که این قابلیت به جست‌و‌جو‌های تجاری و برندمحور وارد شد، از میزان نمایش آن کاست.

این اطلاعات بر اساس تحلیل جدید Semrush روی بیش از ۱۰ میلیون کلمه کلیدی از ژانویه تا نوامبر تهیه شده است.

افزایش و سپس کاهش AI Overviews

گوگل قابلیت AI Overviews را در سال ۲۰۲۵ به‌صورت خطی و تدریجی منتشر نکرد. یک جهش در میانه سال رخ داد و سپس کاهش قابل توجهی دیده شد. این مسأله نشان می‌دهد گوگل ابتدا سریع این قابلیت را آزمایش کرده و بعد براساس داده‌های کاربران آن را تعدیل کرده است.
این اعداد نشان‌دهنده همین روند است:
ژانویه: AI Overviews در ۵/۶ درصد جست‌و‌جو‌ها ظاهر شد.
جولای: نمایش در حدود ۲۵ درصد جست‌و‌جو‌ها به اوج رسید.
نوامبر: میزان نمایش دوباره به زیر ۱۶ درصد کاهش یافت.

رفتار Zero-Click برخلاف انتظار بود

AI Overviews عمدتا روی جست‌و‌جو‌هایی نمایش داده می‌شود که معمولا احتمال Zero-Click بالایی دارند، اما داده‌ها نشان می‌دهد پس از نمایش AI Overviews، نرخ Zero-Click افزایش نداشته، بلکه کمی کاهش یافته است.
این یعنی کاربران هنوز در برخی موارد نیاز دارند روی نتایج دیگر کلیک کنند تا اطلاعات بیشتری به دست آورند.
AI Overviews همچنان بیشتر در جست‌و‌جو‌هایی ظاهر می‌شود که پیش از این هم معمولا کاربران در آنها روی هیچ نتیجه‌ای کلیک نمی‌کردند.

بااین‌حال، وقتی Semrush همان کلمات کلیدی را قبل و بعد از نمایش AI Overviews مقایسه کرد، مشاهده شد که نرخ Zero-Click از ۷۵/۳۳ درصد به ۵۳/۳۱ درصد کاهش یافته است.

جست‌و‌جو‌های اطلاعاتی، دیگر مثل گذشته بر نتایج AI Overviews تسلط ندارند. اوایل ۲۰۲۵ تقریبا همه نمایش‌های AI Overviews مربوط به جست‌و‌جو‌های اطلاعاتی بود:
ژانویه: ۹۱ درصد
اکتبر: ۵۷ درصد

اکنون AI Overviews فقط به پرسش‌های اطلاعاتی محدود نیست و در جست‌و‌جو‌های تجاری و تراکنشی هم دیده می‌شود:
سهم جست‌و‌جو‌های تجاری از ۸ درصد به ۱۸ درصد رسیده است.
سهم جست‌و‌جو‌های تراکنشی هم از ۲ درصد به ۱۴ درصد افزایش یافته است.

جست‌و‌جو‌های برندمحور و مقصدمحور با سرعت زیادی رشد کرده‌اند. برخلاف انتظار، AI Overviews حالا حتی این جست‌و‌جو‌های هدفمند را هم تحت تاثیر قرار می‌دهد:
سهم AI Overviews در این جست‌و‌جو‌ها از زیر یک درصد در ژانویه به بیش از ۱۰ درصد در نوامبر افزایش یافته است.

تبلیغات گوگل و AI Overviews. در اوایل سال‌جاری، تبلیغات کنار AI Overviews به‌ندرت دیده می‌شد. اما اکنون این وضعیت به‌طور قابل توجهی تغییر کرده است:
نمایش تبلیغات کنار AI Overviews از حدود ۳ درصد در ژانویه به تقریبا ۴۰ درصد در نوامبر افزایش یافته است.
در حدود ۲۵ درصد از صفحات نتایج AI Overviews، تبلیغات در پایین صفحه نشان داده می‌شود.
این تغییر نشان می‌دهد گوگل تلاش می‌کند AI Overviews را با مدل کسب و کار تبلیغاتی خود نیز هم‌راستا کند.
علم بیش از هر حوزه دیگری تحت تاثیر AI Overviews قرار گرفته است. براساس تراکم کلمات کلیدی، این حوزه ۹۶/۲۵ درصد بیشترین سهم نمایش را در بین تمام حوزه‌ها دارد. پس از آن حوزه کامپیوتر و الکترونیک با ۹۲/۱۴ درصد و حوزه انسان و جامعه با ۲۹/۱۷ درصد در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
از ماه مارس به بعد، دسته غذا و نوشیدنی بیشترین رشد را در نمایش AI Overviews در میان تمام حوزه‌ها تجربه کرده است.

در مقابل، حوزه‌هایی مانند املاک، خرید، هنر و سرگرمی کمتر تحت تاثیر بوده‌اند و AI Overviews در کمتر از ۳ درصد از کلمات کلیدی آنها ظاهر شده است.

چرا ما اهمیت می‌دهیم: AI Overviews به‌طور نامتوازن و مستمر در حال بازتعریف رفتار کلیک کاربران، دید تجاری و جایگاه تبلیغات است. احتمال ادامه این نوسانات وجود دارد، بنابراین باید تغییرات عملکرد مرتبط AI Overviews را با دقت زیر نظر داشته باشیم.

جمع‌بندی آمار‌ها

این آمار‌ها وقتی کنار هم قرار می‌گیرند، تصویر واضح‌تری ارائه می‌دهند که تحلیل آن ضروری به نظر می‌رسد:
تغییرات AI Overviews در سال ۲۰۲۵ اهمیت دارد. 

نوسانی که در میزان نمایش AI Overviews مشاهده می‌شود، نشان‌دهنده این است که گوگل به یک تصویر واضح و روشن از جایگاه واقعی این قابلیت در جست‌و‌جو نرسیده است.

همین مساله باعث شد گوگل تا حدی عقب‌نشینی کند و تمرکز خود را روی بهینه‌سازی و بهبود کیفیت این قابلیت (AI Overviews) قرار دهد.

نرخ Zero-Click برخلاف انتظار کاهش یافته است

انتظار اولیه این بود که نمایش AI Overviews باعث می‌شود که کاربر همان بالا پاسخ خود را دریافت کند و دیگر نیازی به کلیک‌کردن نباشد. اما متاسفانه اطلاعات و داده‌ها خلاف این را نشان می‌دهد.

نقش واقعی
AI Overviews بیشتر نقش یک خلاصه‌ساز را دارد تا یک منبع تصمیم‌گیری نهایی.
این نقش را می‌توان زمانی که کاربر دنبال موضوعاتی مانند خرید، مطالعه تخصصی، مقایسه قیمت و ... است مشاهده کرد.
AI Overviews گوگل جست‌و‌جو را سریع‌تر و خلاصه‌تر می‌کند، اما جایگزین وبسایت‌ها نمی‌شود؛ فقط خلاصه‌ای ارائه می‌دهد و لینک به منابع اصلی را نگه می‌دارد تا کاربران بتوانند برای جزئیات بیشتر کلیک کنند.

سه نکته حیاتی برای سئو
سئوکلاسیک هنوز جایگاهش را دارد.
تولیدمحتوا باید طبیعی‌تر و پاسخ‌محورتر باشد.
تولیدمحتوای عمیق برگ برنده است.

آینده AI Overviews برای ۲۰۲۶
روند فعلی AI Overviews به احتمال زیاد هدفمندتر می‌شود.
در نتایج جست‌وجوی تجاری حساس کمتر نمایش داده می‌شوند.
در نتایج جست‌وجوی اطلاعاتی و آموزشی پرکاربردتر خواهد بود.